Como as cores influenciam na decisão de compra do consumidor

A escolha do pigmento para a composição de um produto é um aspecto muito relevante para as empresas. Afinal, a cor irá influenciar na impressão que o consumidor final terá do produto.

Saber escolher com precisão a cor exata para um produto pode o diferencial decisivo entre um produto que voa das prateleiras, a um que é totalmente ignorado pelos clientes.

Neste post, você entenderá melhor a relação entre as cores e a psicologia do consumidor, e como elas afetam na decisão de compra. Confira a seguir:

A psicologia das cores é um campo de estudo que se concentra na maneira como as cores interferem nas emoções, pensamentos e comportamentos humanos. As cores podem transmitir uma variedade de mensagens, desde a tranquilidade e relaxamento até a energia e excitação. Por essa razão, as empresas muitas vezes escolhem cores estrategicamente para seus produtos.

Conheça algumas das cores mais populares e como elas afetam a psicologia do consumidor:

Vermelho

A cor vermelha frequentemente desperta sentimentos de paixão, energia e excitação. Essa cor pode ser usada para chamar a atenção do consumidor e criar um senso de urgência em relação ao produto. Por essa razão, o vermelho é frequentemente usado em produtos que desejam transmitir uma sensação de força e confiança, como carros esportivos e dispositivos eletrônicos de alta tecnologia.

Um exemplo de um produto de cor vermelha muito conhecida é a marca de carros esportivos Ferrari. A marca transmite confiança e faz com que o consumidor deseje ter um carro da marca e experimentar a mesma sensação que a cor vermelha remete.

Azul

É uma cor que remente sentimentos de calma, tranquilidade e confiança. Essa cor é capaz de transmitir uma sensação de serenidade e estabilidade, sendo frequentemente utilizada em produtos relacionados à saúde e bem-estar, como por exemplo, em hospitais, clínicas e spas.

A escolha da cor azul na produção de plásticos pode ser uma excelente opção para produtos que buscam transmitir uma sensação de segurança e confiabilidade. Essa cor também pode ser utilizada na criação de um ambiente mais higiênico e agradável ao consumidor. Produtos de higiene pessoal, como escovas de dente ou lâminas de barbear, costumam usar a cor azul para transmitir uma sensação de limpeza e frescor.

Outro exemplo de produto de cor azul é a garrafa de água mineral. A cor azul é frequentemente usada nas garrafas de água mineral por transmitir uma sensação de pureza e frescor.

Verde

A cor verde é amplamente relacionada à natureza e à vida saudável. Essa cor é utilizada para emitir frescor, harmonia e equilíbrio, sendo frequentemente usada em produtos relacionados à sustentabilidade e à saúde.

Pigmentos dessa cor para plásticos são uma excelente opção para produtos que desejam transmitir uma sensação de preocupação com o meio ambiente e com a saúde do consumidor. Em embalagens de produtos orgânicos ou de alimentos naturais, o uso da cor verde pode transmitir uma sensação de pureza, além de reforçar a ideia de que o produto é uma escolha saudável.

Amarelo

O amarelo assemelha-se à felicidade e ao otimismo, comunicando através de sua tonalidade vibrante sentimentos de alegria e positividade. A cor pode ser usada de maneira estratégica na produção de plásticos, para aumentar o apelo do produto ao consumidor e influenciar positivamente a decisão de compra.

O pigmento amarelo em plásticos é utilizado frequentemente produtos de beleza ou em brinquedos infantis, por comunicar uma visão divertida, energética e de rejuvenescimento.

Roxo

O roxo é uma cor que possui uma grande variedade de tons, desde os mais escuros e intensos até os mais suaves e suaves. Ela é conhecida por ser uma cor complexa, que combina a energia do vermelho com a estabilidade do azul, criando assim uma sensação de equilíbrio e harmonia.

Do ponto de vista da psicologia das cores, o roxo é frequentemente associado a qualidades como criatividade, sabedoria, nobreza e espiritualidade. Essa cor pode ser utilizada para estimular a imaginação, a intuição e a inspiração, ajudando a desencadear ideias e pensamentos criativos.

Uma marca que soube aproveitar a nobreza e sabedoria da cor é o banco Nubank, que popularizou sua imagem a ponto de a cor roxa ser automaticamente associada à marca. O uso da cor roxa na identidade visual do Nubank transmite uma sensação de confiança, modernidade e inovação, elementos que se alinham ao posicionamento da marca no mercado financeiro. O sucesso do Nubank também demonstra como a escolha da cor pode ser um fator chave no reconhecimento do consumidor final.

Quando se trata de escolher um pigmento que irá fabricar um produto de uma empresa, entender a composição de sua cor e os valores agregados ao consumidor fazem imprescindíveis para que o seu produto deixe de ser mais um na prateleira, e se torne o mais consumido entre os concorrentes. O uso correto de cores influencia na percepção de qualidade, durabilidade, confiabilidade e segurança de um produto.

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